por El gigante tecnológico aparentemente advirtió que el escrutinio regulatorio del bloque europeo sobre las ‘transferencias de datos transatlánticas’ afecta su capacidad para entregar anuncios dirigidos.
Es posible que los servicios de Facebook e Instagram en Europa deban cerrarse si su empresa matriz, Meta, no puede procesar, almacenar y transferir datos de usuarios europeos en servidores con sede en EE.UU, advirtió el gigante tecnológico.
Varios medios de comunicación citaron sus presentaciones anuales ante la Comisión de Bolsa y Valores de EE. UU. al informar sobre el desarrollo.
El principal punto de conflicto para Meta son las «transferencias de datos transatlánticas», que están reguladas por una serie de acuerdos que la empresa utiliza como base legal para almacenar datos de usuarios de la UE en servidores de EE. UU.
Estos acuerdos modelo se encuentran actualmente bajo escrutinio legal y regulatorio en Europa, y potencialmente podrían «afectar la capacidad [de Meta] para proporcionar nuestros servicios… o nuestra capacidad para orientar los anuncios».
En el informe, Meta declaró que «probablemente» no podrá ofrecer «varios de nuestros productos y servicios más importantes», incluidos Facebook e Instagram, en Europa si no se adopta un nuevo marco de transferencia de datos transatlánticos y la empresa no puede usar sus acuerdos modelo actuales o “confiar en otros medios alternativos”.
“Sustancialmente todos nuestros ingresos actualmente se generan a partir de publicidad de terceros en Facebook e Instagram”, señaló la compañía, y agregó que se basó en “señales de datos de la actividad del usuario” para “entregar anuncios relevantes y efectivos a nuestros usuarios”.
El Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de la UE, entre otras reglas, ha afectado su «capacidad para usar tales señales en nuestros productos publicitarios».
Tras la adopción del RGPD, Meta agregó que un «número creciente de usuarios» ha optado por «controlar ciertos tipos de orientación de anuncios en Europa».
Espera que esta tendencia «aumente aún más con el control ampliado sobre ciertos datos de terceros» como parte de sus esfuerzos de cumplimiento en línea con las reglas de privacidad de datos establecidas en la Directiva de privacidad electrónica de la UE.
Si no “entrega anuncios de manera efectiva”, Meta advirtió que “los especialistas en marketing no continuarán haciendo negocios con nosotros” o “reducirán los presupuestos que están dispuestos a comprometernos”.
Las herramientas de tecnología publicitaria de la compañía han sido criticadas regularmente por recopilar datos granulares de los usuarios, lo que permite a las empresas diseñar anuncios «personalizados» según criterios «sensibles» , como intereses e información demográfica.
La empresa utilizó anteriormente un acuerdo de transferencia de datos UE-EE.UU. llamado Privacy Shield, que fue anulado por violaciones de protección de datos en 2020 por el Tribunal de Justicia de la Unión Europea.
También ese año, la Comisión Irlandesa de Protección de Datos (IDPC) concluyó provisionalmente que los acuerdos modelo que utiliza Meta para la transferencia de datos, denominados Cláusulas contractuales estándar, eran incompatibles con los requisitos de privacidad de la UE establecidos en el RGPD.
Según la normativa europea, los datos de los residentes solo pueden transferirse a un país fuera de la UE si ese país ofrece suficiente protección a esta información.
Visto en: Trikooba News
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